Penguatan UMKM melalui Pendampingan Digitalisasi dan Branding Produk Berbasis Kolaborasi Perguruan Tinggi dengan LLDIKTI Wilayah II

Abstract

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) merupakan tulang punggung perekonomian nasional, namun masih banyak menghadapi tantangan dalam hal digitalisasi dan penguatan merek produk. Di era transformasi digital, keterbatasan akses teknologi, minimnya literasi digital, serta kurangnya strategi branding menjadi hambatan utama dalam meningkatkan daya saing UMKM. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini dilaksanakan melalui kolaborasi antara Universitas Bina Darma, Universitas MDP, dan LLDIKTI Wilayah II, sebagai upaya strategis dalam memberdayakan UMKM secara terintegrasi dan berkelanjutan. Metode pelaksanaan dilakukan melalui pelatihan, pendampingan langsung, serta workshop branding dan pemasaran digital. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan signifikan pada pemahaman pelaku UMKM terhadap penggunaan platform digital, pengelolaan media sosial bisnis, serta penyusunan identitas merek (brand identity) yang lebih profesional. Kegiatan ini tidak hanya memberikan solusi jangka pendek, tetapi juga membangun ekosistem kolaboratif antara akademisi, pemerintah, dan pelaku usaha dalam mendorong pertumbuhan ekonomi lokal berbasis inovasi dan teknologi.